36氪首发 从轻课到“IP+动画+游戏”,「英语小神童」获数千万元 A 轮融资 融资

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A 轮融资,投资方是EGP明裕创投(EGP明裕创投的前身是原迪士尼旗下的思伟投资的中国团队)。此前,英语小神童在2018年获得了真格基金的天使轮融资,以及蓝湖资本的Pre-A轮融资。

本次融资资金将用于课程研发和技术团队的扩充。在课程场景上,将融入IP、动画、游戏等多维元素,打造立体课程,以提升家长和小朋友的学习兴趣。

英语小神童成立于2017年,是一款针对 0 - 6 岁的亲子早教产品,基于微信做精细化社群运营 + 以小程序为载体的碎片化标准教育产品,APP 将于年底上线。运营至今,平台付费用户累计过百万,单月流水接近千万元。小神童核心创始团队拥有丰富的教育+互联网行业从业经验,创始人金凌虹曾为新东方英语名师,联合创始人分别来自51talk、学霸君、小步亲子和轻课团队。

在英语小神童创始人金凌虹看来,在中国 1 亿启蒙教育市场中,还有近8000万儿童的英语启蒙教育有待开发,需求主要集中在三四线城市。

在课程研发上,由于单纯以英语音视频输出的模式对幼儿的吸引力并不强,孩子更偏爱的是“IP、动画、游戏”三大法宝,所以小神童原创了自己的 IP KIKI(一只老鹰的形象),除了授课之外,也有陪伴的意义。

在本轮融资后,小神童除了加大课程投入外,会进一步优化用户服务体系。具体来看,小神童的“服务三角”包括:

将微信群的班主任从“督学师”转化成“助学师”,承担“带唱”、“带读”的学习引领者;

除了产品自带的 AI 语音测评外,真人纠音师会1V1在当天点评学生上传的作业,保证用户被专属性的服务且无需被社群刷屏打扰;

举行两周一次的社群联欢,如手工比赛等,增加用户的参与度和活跃度,并以公号投票等形态拉新。据金凌虹透露,一次社群活动能增加较多用户,且相对精准。成立专属的宝妈论坛联盟,对于幼儿英语启蒙的困惑、误区,都安排老师进行了解答,并邀请活跃用户的入驻和分享。

最后在流量上,小神童将单一渠道拓展为多渠道并进的模式。相比于此前流量采买的垂直渠道,小神童目前是多渠道并进,通过活动运营、拼团拉新、电商平台、少量采买做用户增长,以避免过度依赖垂直渠道,辅以精细化运营以求稳定增长。

在凌虹看来,8 千万的早教市场里启蒙英语还有很大的渗透空间,而核心竞争力就是怎样设计出“有趣”、“有效”的产品让家长续持买单,让孩子真正喜欢。

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